只有努力，“双11”才能带来新活力
作者：BET356官网在线登录日期：2025/10/17 浏览：
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2025年“双11”电商节已经拉开帷幕。今年“双11”期间，部分电商平台再次以57天超长周期刷新纪录，创造了史上“最长双11”。从最初的24小时“闪购狂欢节”，到如今近两个月的“消费期”，这场购物盛会已逐渐升华为推动电商基础设施完善、数字商业生态成熟的重要力量，并将通过升级物流、一体化、服务不断为经济增长注入活力。
然而，随着发展而来的却是成长的烦恼。曾经激动人心的“限时特卖”，变成了一场漫长的“持久战”。简单明了的折扣已经被复杂的全额折扣政策所取代成为商家和消费者的“甜蜜负担”。
对于消费者来说，“疯狂购物”已经变成了“数学测试”。复杂的计算、晦涩的价格、漫长的等待，都在悄然破坏着购物体验的美好。 “一年一年的错过、等待”的稀缺感逐渐被“随时可以买到”所取代，“双11”独特的仪式感和价值感也面临挑战。
商户端的变化也值得注意。随着平台佣金和流量成本的增加，虽然“双11”是销售的重要节点，但企业家的投入有效性被重新评估。预售机制在锁定订单的同时，也因为体验不好而招致部分消费者的抵制，效果也不如过去。
基于此，笔者认为平台应该认识到，无休止地延长促销周期、设计复杂的政策是不可取的。必须饮毒解渴。这种“涉足”的竞争不仅没有保障，反而加速了“双11”这一优质商业IP的价值消耗。行业迫切需要回归商业本质，重建其发展逻辑，从注重数据转向注重内功，这样“双11”才能得到刺激。
首先，平台和商家必须思考回归定位，从单纯追求GMV（商品交易额）转向提升用户体验，让购物回归简单、透明、满意的根源。
二是创新始终是产业发展的第一动力。平台和商家要改变服务模式，通过技术赋能提升供应链效率，通过内容创新提升消费者体验，通过内容构建信任纽带。服务升级。
最后，产业链各方可以共同进行有益的探索和试验变革，如打破物流服务壁垒、简化优惠机制、升级售后保障等。健康的商业生态系统必须依赖源源不断的水源，而不是依赖季节性的“洪水”。
“双11”的发展是中国电子商务从诞生到发展的典范。面对成长的阵痛，行业需要冷静思考，而不是盲目扩张。各方必须将关注点从销售数据转向用户价值，从短期利益转向长期发展，从而走上可持续发展之路。
在笔者看来，“双11”不应该是一场更长的数字游戏，而应该成为展示中国电商创新力量和服务标准的重要窗口。电商平台要以“双1”1“为镜，积极寻求合作航格，让“双11”不断焕发新活力，共同推动行业迈入高质量发展新阶段，为中国消费市场注入源源不断的活力。
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